证券时报记者 陈有容 报道

果冻传媒李琼：新媒体浪潮中引领行业变革的先锋者，解密内容创业成功密码

在短视频席卷全球的传播革命中，李琼带领果冻传媒从零起步，三年实现全网粉丝破亿的行业神话。这位毕业于复旦大学新闻系的85后创业者，用"内容即服务"的核心理念重塑新媒体生态，开创了知识付费与娱乐内容深度融合的新范式。

破局者之路：从传统媒体到新媒体帝国的蜕变

2016年传统媒体寒冬期，时任某卫视制片人的李琼毅然辞职，抵押房产创办果冻传媒。她敏锐捕捉到短视频平台算法推荐机制的变革机遇，率先建立"数据驱动创作"体系。通过自主研发的SaaS内容管理系统，实现全网200+平台的内容分发与数据监控，单条视频最高播放量达4.8亿次。在团队搭建上独创"三三制"人才矩阵：30%传统媒体人保证内容深度，30%互联网人才专攻技术运营，40%Z世代创作者负责形式创新。这种跨界融合模式使果冻传媒成为首个获得腾讯、字节跳动双战略投资的MCN机构。

内容炼金术：打造现象级IP的底层逻辑

知识娱乐化重构赛道

李琼团队开创的"硬核知识轻量化"模式，将复杂的财经、科技知识转化为趣味情景剧。其代表作《五分钟经济学》系列采用动漫+真人演绎的形式，使薛兆丰经济学理论视频化，单季知识付费营收突破3000万元。这种内容产品化思维催生出"知识盲盒""剧情闯关"等新型内容形态，用户平均停留时长提升至7分28秒，远超行业均值。

用户共创生态构建

果冻传媒建立的UGC-PGC协同创作平台，通过"创意众包+专业制作"模式，累计吸纳12万创作者参与内容生产。独创的"故事芯片"数据库收录30万条用户真实故事，支撑起《平凡人生图鉴》等爆款IP的持续产出。这种深度用户参与机制使内容转化率提升至18.7%，复购率高达63%。

行业赋能者：新媒体生态的范式革命

李琼主导开发的"内容价值评估模型"，首次将情感共鸣指数、社会价值系数纳入商业评估体系，推动行业告别唯流量论。其创建的"新媒体人才认证体系"已为行业输送5000+专业人才，覆盖编剧、运营、数据分析等12个细分领域。在商业变现方面，开创"品牌内容合伙人"模式，帮助200+传统企业完成数字化转型，其中老字号品牌回力通过定制短视频企划实现年轻用户占比从7%提升至41%。

从内容创作者到行业标准制定者，李琼用七年时间完成新媒体领域的多重身份跨越。她提出的"内容新基建"理论正在重塑行业生态，其团队研发的AIGC辅助创作系统即将上线，或将开启人机协同创作的新纪元。在这个注意力稀缺的时代，李琼和她的果冻传媒证明：优质内容永远是穿越周期的硬通货。

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